Pour pallier à l'éclatement des répères, des shémas et des règles du jeu, les Marques cherchent dans l'image publicitaire
un lieu d'unité de sens, de différence.

Mais cette image est extérieure, souvent formelle voire artificielle

Pas de sens- Pas de projet-Pas de lien


C'est l'enjeu actuel de la publicité : faire la différence par la forme à travers des images qui n'engagent pas les marques vis à vis de leurs publics; à travers des images qui ne structurent pas les produits.


Si les marques ne refondent pas leur action et le sens de leur engagement, elles seront le symbole d'un monde à lé dérive que l'on rejette.

Elles se condamnent à la Fantomisation :


Perte de valeur ajoutée au coeur
Perte de force créatrice
Perte d'identité et de sens
Perte d'autorité sur leurs marchés

"j'aimerai retrouver l'espérance en achetant des meubles"