L'Acomplia, nouvelle pilule anti-obésité de Sanofi-Aventis, est en vente depuis mercredi en France. Son développement a coûté plusieurs centaines de millions d'euros.
Car les chiffres de l’obésité dans le monde sont éloquents. Au Canada L'obésité infantile atteint le statut d'épidémie. C'est ce que conclut le rapport d'un comité des Communes sur la santé rendu public mardi dernier. Selon les conclusions de ce comité, 26% des Canadiens âgés de 2 à 17 ans sont obèses.
Depuis plusieurs années, sous la pression de l’Europe du Nord qui souhaite même qu’on interdise la publicité pour les bonbons aux heures d’écoute des enfants, l’obésité est devenu une cause européenne, après le tabac, vient l’obésité, devant l’alcool, car le travailleur obèse ne peut se nomadiser et reste localisé comme son médecin traitant. Ce désavantage est atténué par le fait que c’est un excellent consommateur.

Si l’on veut que les jeunes votent, il faut mettre des isoloirs chez Mac Do !

Pour pallier à l'éclatement des répères, des shémas et des règles du jeu, les Marques cherchent dans l'image publicitaire
un lieu d'unité de sens, de différence.

Mais cette image est extérieure, souvent formelle voire artificielle

Pas de sens- Pas de projet-Pas de lien


C'est l'enjeu actuel de la publicité : faire la différence par la forme à travers des images qui n'engagent pas les marques vis à vis de leurs publics; à travers des images qui ne structurent pas les produits.


Si les marques ne refondent pas leur action et le sens de leur engagement, elles seront le symbole d'un monde à lé dérive que l'on rejette.

Elles se condamnent à la Fantomisation :


Perte de valeur ajoutée au coeur
Perte de force créatrice
Perte d'identité et de sens
Perte d'autorité sur leurs marchés

"j'aimerai retrouver l'espérance en achetant des meubles"