La nécronomie est l’art étrange du marketing économique, c’est pourquoi, contrairement à ce que je vois écris, ici où là, sur certains blogs, je ne crois pas à l’émergence d’une soudaine citoyenneté - consommateur ou d’une révolution consumériste sans rapport de forces car l’arrogance des marques rend crédible le scénario d’une future Apocalypse des Marques.

je pense que les choses ne se rétabliront que par le biais d’une crise économique, forcément mondiale, que cette crise existera à l’horizon de 2010 et qu’elle générera des nouveaux comportements qui perdureront longtemps après (Ainsi nos grands parents ont bouffé des patates, tout en continuant de stocker par peur de manquer et ce bien après la fin du dernier conflit mondial).
A l’occasion de cette crise majeure, qui pourrait, par exemple, se manifester par une double explosion simultanée des bourses et de l’immobilier, nous plongeant dans un scénario similaire à celui de 1929, l’on s’apercevra du peu d’affect qui unit la plupart des marques et leurs publics.
Ces dernières années ont vu l’explosion des MDD (marques de distributeurs), et des Hard Discounters) car lorsqu’on est dans la précarité, on achète un prix, plus qu’un produit.
Aux USA, ce premier trimestre, les américains ont, certes, consommés, mais des produits importés d’Asie creusant le déficit commercial, (1 point de PIB) ce qui constitue le premier signe d’une contamination, des difficultés immobilières US à la consommation des ménages.
Francis Blanche avait coutume de dire : « Mieux vaut penser le changement que changer le pansement ».
Le compte à rebours est commencé.
A moins que l’on considère que le marketing est totalement indépendant des tissus économiques et sociaux…

Notre Président ne manque pas d’audace : Promouvoir la propriété immobilière au moment où la croissance américaine est durablement plombée par ses stocks immobiliers et va mener tout droit , à la fin de l’année, le pays en récession, il faut oser…

Comme à son habitude, pourtant, en fin stratège, notre Président à d’ores et déjà prévu son marketing de sortie.
C’est la raison pour laquelle, il a autorisé à tous la déduction d’intérêts des emprunts.
Cadeau fiscal qui n’en sera pas un pour des gens dont les biens auront perdu la moitié de leur valeur mais qui permettra de dire qu’il a fait quelque chose de significatif…

Notre nouveau Président le comprendra aisément ; puisqu’il a en fait le diagnostic; le nouveau rêve des français, devenus enfin libéraux, est de" travailler plus pour gagner plus"...Aussi dans ces conditions, la journée de solidarité qui consiste à travailler un jour en plus sans être payé "en plus" ne s’accorde pas avec nos nouvelles valeurs.
La journée de solidarité n’est suivie que par 41 % de la population active, les autres restent chez eux et préfèrent être payés à ne rien faire. Seuls 26 % des fonctionnaires travaillent ce jour là, devant assurer la bonne marche des services publics.
La journée de solidarité avait été mis en place après la canicule qui avait permis d’expulser des fichiers marketing plus de 26 000 vieux consommateurs qui dans leurs maisons de retraites ne recevaient plus de courriers autres que de la publicité et des offres promotionnelles émanant de vendeurs à distance.
A cette occasion, on ne peut que s’étonner du manque de rigueur dans la tenue des fichiers et de l’argent gaspillé dans des mailings sans efficacité et qui ne s’arrêtent que lorsque le courrier revient avec la mention « décédé », seul moment semble t-il, où les bases de données marketing sont actualisées en France.
Aux Etats-Unis, où l’on sait qualifier les fichiers et rentabiliser de manière optimale les bases de données consommateurs, les fichiers marketing de personnes agées atteintes de la maladie d’Alzeihmer se vendent à prix d’or, car ils sont immédiatement démarchés par des commerciaux qui s’empressent de le faire signer n’importe quoi.

Il y a encore de la place pour de la croissance en France…

Deep Marketing Foundation